適合年級 (Grade): 高中生/大學生
適合專業 (Major): 市場營銷、傳媒傳播、廣告、管理、社會學、MBA等專業或希望修讀相關專業的學生；
建議選修: 學術方法論與學術溝通禮儀
一些產品和想法流行起來，一些視頻傳播開來，一些歌曲成為熱門，而另一些則失敗了,為什么？是什么讓一些事情成功而另一些事情失敗？我們怎樣才能讓我們自己的產品和想法更成功？
本項目將帶領學生研究口碑營銷背后的秘密，了解六項基本原則STEPPS如何推動各種事物變得流行。學生將從本項目中了解到為什么某些故事會被分享、品牌獲得更多口碑或視頻傳播開來，并展示如何利用這些想法來制作具有感染力的內容。學生將了解是什么推動了口口相傳，從而有些東西會變得流行，以及如何使用這些原則使任何事情變得更加成功。
你有沒有想過，“CPU”、“一言不合”、“互相傷害”等原本極其普通的詞語，為什么會一夜之間在人群中熱傳？是什么因素促使它們成為進入我們的日常話語體系中，自然而然地從人們嘴里蹦出來？如今的營銷方法可謂紛繁復雜，創新不斷，但對于很多瘋傳的現象，我們只知其然，不知其所以然。作為行業最具權威的專家，Jonah教授將和我們一起從該課程中找到一些啟發。
賓夕法尼亞大學 (UPenn)終身教授
?Prof Jonah現任賓夕法尼亞大學沃頓商學院市場營銷終身教授。
?他在全球知名學術刊物上發表了大量關于營銷學的文章，另有諸多廣受歡迎的文章登載在《紐約時報》《華爾街日報》《華盛頓郵報》《科學》《哈佛商業評論》等刊物上。他的研究及想法被《紐約時報》雜志評為年度新概念之一。
?在學術和教學上都獲得了諸多榮譽，其中包括沃頓商學院授予的“鋼鐵教授”稱號。
?他的著作《Contagious: Why Things Catch On》、《Invisible Influence: The Hidden Forces that Shape Behavior》和《The Catalyst: How to Change Anyone’s Mind》已在全球超過 35 個國家/地區印刷了超過一百萬冊。
?教授經常在 SXSW 和戛納國際創意節等重大會議和活動上發表主題演講，并為蘋果、谷歌、耐克、亞馬遜、通用電氣、3M 和蓋茨基金會等世界500強企業和組織提供咨詢。
?《Why Things Catch On 瘋傳》 這本書榮獲美國市場營銷協會營銷圖書獎，榮登《紐約時報》、《華爾街日報》、《出版商周刊》等暢銷書排行榜。普利策獲獎者查爾斯·都希格，哈佛心理學教授丹尼爾·吉爾伯特，中央電視臺品牌顧問、品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人李光斗，樊登讀書創始人樊登博士，國務院發展研究中心研究員張永偉等業內知名人士都紛紛力薦此書。
7周在線小組科研學習+5周不限時論文指導學習 共125課時
項目報告
優秀學員獲主導師Reference Letter
EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等級別索引國際會議全文投遞與發表指導（可用于申請）
結業證書
成績單
口碑的力量：營銷的關鍵組成部分 The Power of Word of Mouth
口耳相傳的驅動因素-社會貨幣和誘因 Social Currency and Triggers
口耳相傳的驅動因素-情感驅動和公開性 Emotion and Public
口耳相傳的驅動因素-實用價值和故事承載 Practical Value and Stories
項目回顧和成果展示 Program Review and Presentation
論文輔導 Project Deliverables Tutoring
開課日期：2024-07-06
具體上課時間、最終時間安排，均以實際安排為準
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